[摘要] 1月18日，托尼洛 兰博基尼公司创始人托尼洛 兰博基尼先生现身北京，与上海凤戢实业有限公司（泽亿集团子公司）签订了关于开发中国区域托尼洛 兰博基尼房地产项目的独家许可协议。与此同时，泽亿集团与亚太清华新兴产业联盟也在当天进行了签约仪式，双方今后就中国托尼洛 兰博基尼房地产项目的发展将展开相关战略合作
在经历了五年平淡发展后，2017年中国奢侈品市场首次迎来反弹，较2016年增长20%。日前，贝恩咨询公司发布的一份数据报告中指出，2017年中国奢侈品销售额人民币达1420亿元，约和220.7亿美元，创下自2011年以来增幅，且超海外市场。由此可见，国内奢侈品消费市场增长迅速，目前已呈现出“全面回暖”趋势。
对于全球奢侈品牌们而言，将目光瞄准国内市场，这无疑给了他们更大的市场商机。经过长时间发展，一些奢侈品牌的主营业务早已根深蒂固，因而此时在衍生出周边行业产品就会显得容易许多。时至今日，奢侈品牌越来越热衷于玩“跨界”，许多产品都已被打上奢侈品标签。根据RET睿意德中国商业地产研究中心统计，餐饮、家居、数码、娱乐、地产是五个最常见的“跨界”领域。
这其中，奢侈品牌在房地产业上发力最猛。虽然跨界房地产项目早已不是什么新鲜事，但各大奢侈品牌依旧活跃。其中，以意大利为首，Salvatore Ferragamo、Versace、Bulgari等均已将自己的品牌概念嫁接到酒店和住宅设计中。尤其在近几年，一些奢侈品牌也开始将自己的设计理念带到中国。
1月18日，托尼洛 兰博基尼公司创始人托尼洛 兰博基尼先生现身北京，与上海凤戢实业有限公司（泽亿集团子公司）签订了关于开发中国区域托尼洛 兰博基尼房地产项目的许可协议。与此同时，泽亿集团与亚太清华新兴产业联盟也在当天进行了签约仪式，双方今后就中国托尼洛 兰博基尼房地产项目的发展将展开相关战略合作。
托尼洛 兰博基尼公司，在1981年由兰博基尼家族继承人托尼洛 兰博基尼先生创立。30多年来，Tonino Lamborghini一直是意大利人生活方式的代名词。此次进军中国，托尼洛 兰博基尼先生表示：“在刚刚过去的二十年，中国的发展跑的非常快。托尼洛 兰博基尼进入中国是想通过房地产项目，提供一种新的生活方法，一个新的概念。”
他还特别强调，早在30年前，他就是批在中国进行投资和做生意的意大利企业家之一，每次带着新项目回到中国，总能感受到如最初般时的激动。此次通过与泽亿集团的合作，他可以确定中国是他的第二故乡。
房天下了解到，托尼洛 兰博基尼品牌地产正式进军中国后，未来五年内将布局郑州、上海、深圳、成都、杭州等一二线城市，并且针对不同的城市客群深度定制，以实现托尼洛 兰博基尼品牌奢华地产全面落地。
目前，个托尼洛 兰博基尼房地产项目——郑州托尼洛 兰博基尼中心已落地于郑州，该项目是一个高端综合体。在当天新闻发布会上，托尼洛 兰博基尼先生对在场人表示，他的座右铭是：虽然我不能给你整个意大利，但我可以把意大利的感觉带给你。这也将是他与凤戢公司新伙伴关系的缩影。
对于此次合作，河南泽亿房地产开发集团有限公司、上海凤戢实业有限公司董事长李宝丰先生表明，他希望在中国能把这样一个高端且具有品质的品牌地产尽快推广开。此次与托尼洛 兰博基尼品牌地产的联姻，也是希望能在中国打造端的房地产作品，从而把全球化的生活方式带给国人。这也是泽亿集团做此次事件的理念。
“该品牌最重要的是它毫不妥协、赋予挑战的'公牛'精神，以及独创性的意大利精髓和创意设计。我希望能将意大利的'公牛'精神带入到中国的房地产事业中，为国人带去全新的奢华生活体验。”
事实上，早在四年前，泽亿集团就与托尼洛 兰博基尼品牌地产有过接触。双方作品托尼洛 兰博基尼豪华度假酒店——一江雲邑托尼洛 兰博基尼野奢度假酒店，将于2018年底在中国推出。
虽说跨界房地产行业做酒店，对于奢侈品牌们来说并不陌生。况且他们早已在酒店行业摸爬打滚多年，也有许多“前辈们”的案例。例如，1994年范思哲兴建了全世界家六星级豪华酒店“范思哲皇宫”；2009年阿玛尼在迪拜修建了阿玛尼酒店；甚至全球的奢侈品集团路威酩轩也于2006年，在法国Courchevel开设了家“白马庄园”酒店。
甚至于国内，这些奢侈品牌们也先后在上海、北京、徐州、杭州等地建设了酒店。
但与以往这些酒店不同的是，一江雲邑托尼洛 兰博基尼野奢度假酒店的关键词在于“野奢”，是为国内企业家们打造的自治度假村，为社会精英阶层打造的一座精神家园。雲邑会深度考量城市精英阶层和贵族的生活方式，挖掘人与自然、文化与生活、国际化与原生态、精神与物质、商务与商圈的内涵，打造融洽、幸福的平层人际关系，为塔尖人士打造幸福生活的平台。
在此次托尼洛 兰博基尼品牌地产与泽亿集团的合作中，有一点值得注意的是，奢侈品牌商们进军中国房地产行业选择的路径基本上都是与本土企业进行合作模式。行业人士表示，奢侈品牌进军一个地区的房地产业务，和当地有经验的企业展开合作是必然，以此才能更加如鱼得水。
另一方面，从奢侈品牌的角度来看，跨界地产对于他们来说有其自身优势。首先，它们在国外已经有很深的品牌价值底蕴，甚至有些品牌有几十年甚至数百年的文化根基；其次，它们已经有了市场认可度和人气，因此在传播上有利于为项目提高知名度。而最重要的是，奢侈品牌的“全线发挥”更有助于帮助其开拓房地产业。
因此，透过托尼洛 兰博基尼品牌地产与泽亿集团来看，二者今后的深度合作，以产品竞争 品牌竞争的局面，谋求多元化创新，以跨界思维整合资源，实现品牌价值化，无疑是双赢。尤其是随着“体验经济”的不断升级，以一江雲邑托尼洛 兰博基尼野奢度假酒店为首的高端体验，无疑是最直接也是最完整的方式。
新闻发布会当天，亚太清华新兴产业联盟主席胡瑞连先生在演讲中也表示，此次泽亿集团与托尼洛 兰博基尼品牌地产合作是强强联合，希望两家公司能取得巨大的成功，这对未来房地产行业来说也是一种利好。“今后，亚太清华新兴产业联盟将会在各行业与泽亿集团、托尼洛 兰博基尼品牌地产展开深入合作，欢迎更多跨国公司到中国发展投资。”
据了解，亚太清华新兴产业联盟由亚太清华总裁工商联合会与清华大学职业经理训练中心共同发起，通过搭建会员企业和行业专家沟通平台，实现信息资源互享和行业趋势透析，组建互联互通、共赢发展的聚智聚资和资源共享平台。
那么在未来，泽亿集团与托尼洛 兰博基尼品牌地产的强强联合，将对中国房地产行业产生多大的影响和冲击？让我们拭目以待！
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